台灣旅遊社的發展，經曆了由賣方市場向買方市場轉變的過程。在目前買方市場的條件下，台灣旅行社要樹立正確的市場觀念，要看到市場是旅行社生存與發展的關鍵，要以消費者爲中心，以市場需求爲出發點來組織生産。